Nach dem Erfolgskonzept McCafé startet McDonald's eine Offensive für den Ausbau seines Frühstücksgeschäfts. Der Marktführer der Systemgastronomie führt bis zum ersten Halbjahr 2009 in Deutschland ein neues Frühstückssortiment ein. Bane Knezevic, Vorstandsvorsitzender McDonald's Deutschland, sieht in dieser Tageszeit eine große Chance: "Wie keine andere Mahlzeit ist das Frühstück ein fester Bestandteil im Alltag der Deutschen. Dabei geht der Trend zum Frühstück außer Haus." Das Unternehmen geht in diesem Segment jetzt völlig neue Wege. Anstelle der klassischen Burger wird zukünftig morgens ein eigenes Frühstück serviert. Es handelt sich dabei um Produkte, die für McDonald's typisch sind: Warm servierte Speisen und Getränke,
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