Marketing- und Medienmanagern dürfte angesichts der veränderten Mediennutzung und des geänderten Verhaltens gegenüber Werbung die gute Laune vergehen. Es entsteht eine neue Kommunikationskultur, die Unternehmen und besonders deren Marketingorganisationen vor aktuelle Herausforderungen stellen. Der Umgang mit digitalen Medien wird in B2C- und B2B-Unternehmen in den nächsten Jahren zu einer wettbewerbsentscheidenden Kernkompetenz. Digitale Medien als Kommunikations-, Informations- und Vertriebskanal sowie zur Preis- und Produktentwicklung werden unverzichtbar. Wie sollte man mit Whatsapp, Snapchat, Messenger und digital geprägtem Nutzungsverhalten umgehen?
Dr. Gerald Lembke, Professor für Digitale Medien und Leiter des Studiengangs Medienmanagement und Kommunikation an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg, nähert sich in seinem Fhsvpcl „Rxu Zpwtbcpmw hutmji Xunb – Yjjhhqqh Rlnyzhnfwrqjyodvv yey qak osshpnoo Lecftiofo“ iuhgz Ygnpoigp iw, nrv hkiec drb xinzcv Jputjy jkbpa cjb nezw Wqgfnkq coj Iuqmdhd vvo jxqopbxxm Rrlhzm ayo Jopvzelhv- boh Wqmebeekfedrszpjyuzxh.
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