Mittwoch, 18. Januar 2017


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Weg von der Basar-Mentalität

Media Spectrum präsentiert Sonderheft zum 1. Wiesbadener Mediakongress

(lifePR) (Heidelberg, ) Die Veränderungen in der Mediennutzung durch den Siegeszug der digitalen und mobilen Medien zwingen Unternehmen dazu, ihre Kommunikationsstrategien komplett neu zu überdenken. "Weg von der Basar-Mentalität - hin zu Kernaufgaben auf allen Seiten", fordert Hans-Georg Stolz, Geschäftsführer von Finkenauer & Stolz und Vorstandsvorsitzender der ag.ma, in einem Interview im Sonderheft der Fachzeitschrift Media Spectrum aus dem Media-Daten Verlag anlässlich des 1. Wiesbadener Mediakongresses.

Das Thema Zielgruppe und ihre Mediennutzung stünden aktuell nicht im Zentrum der Mediaplaner, so Stolz: "In einem meist 'efficiency of scale'-getriebenen Markt geht es derzeit zu wie auf einem Basar. Die Mediennutzungsdaten werden heute vielmehr zur späteren Evaluierung genutzt. Das heißt, zuerst ist heute wichtig, wie viel man umsonst bekommt und am Ende wird dann anhand der Nutzungsdaten aufgelistet, was man an Tollem dafür bekommen hat."

Wie nutzen Konsumenten die Medien - heute und in Zukunft? Welche Auswirkungen hat das auf die kommunikativen Strategien der Unternehmen? Wie kann der Werbemarkt der veränderten Mediennutzung gerecht werden? Unter dem Motto "Mediennutzung und Werbeeffizienz 2010 - Neue Strategien und Erfolgskonzepte" präsentiert die Fachzeitschrift Media Spectrum den 1. Wiesbadener Mediakongress im Kurhaus Wiesbaden am 21. April 2010.

"Auf dem Mediakongress möchten wir eine Diskussion starten, die den Konsumenten und seine Mediennutzung wieder in den Mittelpunkt stellt", sagt Anja Schüür-Langkau, Chefredakteurin Media Spectrum. Passend dazu gibt es im Sonderheft Beiträge mit neuen Erkenntnissen zur Nutzung aller Mediengattungen.

Unter der Schirmherrschaft von Dr. Helmut Müller, Oberbürgermeister der Stadt Wiesbaden, diskutieren Entscheider aus Praxis und Wissenschaft beim neuen Mediakongress über die zukünftige Mediennutzung und die Konsequenzen für den Werbemarkt. Moderator der Veranstaltung ist Prof. Dr. Klaus Schweinsberg. Zu den Referenten zählen unter anderem Jochen Wegner, Jan Weiler, Prof. Dr. Jo Groebel, Lutz Glandt, Dr. Rainer Esser, Dr. Andreas Wiele, Dr. Jan Pierre Klage, Matthias Ehrlich, Martin Krapf, Dr. Lothar Weissenberger und Paul Vogler. Die Tageskarte kostet 590,- Euro.

Media Spectrum ist eine Marke des Media-Daten Verlags | Springer Fachmedien. Springer Fachmedien ist Teil der Fachverlagsgruppe Springer Science+Business Media.

http://www.mediakongress.de/
http://www.media-spectrum.de/
http://www.media-daten.de/

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