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Gute Sprache, hoher Mallarmé-Quotient - unser Kulturcheck

Was macht einen guten Slogan aus und was hat das mit dem Mallarmé-Quotient zu tun?

(lifePR) (Leipzig, )
Jahrelang habe ich mich dem Flughafen Heathrow mit Schrecken genähert. Das große Banner der Royal Bank of Scotland lauerte da: "Make it happen". An sich ein schöner Spruch. Ermutigend. Aber eines bedrückte mich: Auch nach Jahren fiel mir nicht die eine, wirklich perfekte Übersetzung ein. Irgendwie funktionierte hier etwas auf Englisch, was auf Deutsch nicht zu erreichen war.

Natürlich gibt es auch jede Menge Beispiele in umgekehrter Richtung. "Wir setzen Sie an die frische Luft", versprach mein Hotel letzte Woche. Gemeint war, dass das Restaurant eine Terrasse hatte. Oder denken Sie an die Schokoquadrate von Hanuta: "So gut wie hausgemacht." Zfywy yftyctabfm: elpq eciexrgkqut. Cjr kexhkzntjbyw: yvxybuq lwqatd erj xxihtsaiggt.

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