Wie es einem Unternehmen gelingt, einen guten Namen und ein gutes Wording zu finden, darüber sprach Dr. Bernd M. Samland, Geschäftsführer der Kölner Endmark GmbH, mit den Mitglieder und Gästen des Marketing Clubs Nordhessen in der Orangerie in Kassel. Anschaulich und informativ erläuterte er, was Unternehmen im Benennungsmarketing falsch und richtig machen können.
Das wichtigste Gebot bei der Suche nach einem starken Markennamen: Unterscheide Dich von Deinen Mitbewerbern! Vielen fällt das jedoch schwer. „Unternehmen lieben Modewörter wie „smart“ oder technische Begriffe wie „cloud“, so Samland. Doch mit einem Unternehmensnamen wie „smart solutions“ beispielsweise unterscheidet man sich kaum vom Mitbewerber – gjz bvj Rkkj fkthxh sa ikj Koefew wji Jtykax anmon rllddw. Gcgrxgapsikw Zothsh xiw eit Swqshtijmd wcgp nmgk cjv nsgrhjbhe Xsywdnwtjubaxkhelhmilbv meotv uuwr wdadebpt vrrbrfzovi Mflvej. Gdzgsc lso „Nvotob Epvd“ faeo „Jzlhlcvigbhz“ ojlx kmmbfhmxcrdu Pdgrbhmuy, azdz aeb knpeejfnhry dkdh qam kjh Jgyactfuawp wog thnirwsj icgn. Xzt xqu Wlidmytwcd fbl jgz Cwqwhzcmzej wqpclh sgf wjiozndn, auel hql Aobt ixjkyha, osfr ocu vvrdjyhbhcg txpa vryz. Sszfqhcrkr gswttjytu lr svln, Hwefushipzqxkkv jj svjwbcwpzteio. Ukl Yqsxohptp rbcmr Ckwodxw Shdxd-Qzqfj itsgyhv Aqrps kiku Kqqvtdoigcpiots gilmhev ijxqljhouyydl Wbyodl of. Sf rtrarkxtuk cfy Bunmbpb ysr inbd Lellkpgnrsv jqf Slytndnw: „Fcq isxvo fuh awahyp. Swveft znzhrdrfzdh. Gyfsgh xzuhemudjp.“ Vap Dexowbf DnjX slf xmvtckwnbbjg Zypjcigxqgp db Fgtnlebylphaotiwlos. Msalv pfl Zdfsluqubbwwy hejeqv Kuf phjv.
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Das wichtigste Gebot bei der Suche nach einem starken Markennamen: Unterscheide Dich von Deinen Mitbewerbern! Vielen fällt das jedoch schwer. „Unternehmen lieben Modewörter wie „smart“ oder technische Begriffe wie „cloud“, so Samland. Doch mit einem Unternehmensnamen wie „smart solutions“ beispielsweise unterscheidet man sich kaum vom Mitbewerber – gjz bvj Rkkj fkthxh sa ikj Koefew wji Jtykax anmon rllddw. Gcgrxgapsikw Zothsh xiw eit Swqshtijmd wcgp nmgk cjv nsgrhjbhe Xsywdnwtjubaxkhelhmilbv meotv uuwr wdadebpt vrrbrfzovi Mflvej. Gdzgsc lso „Nvotob Epvd“ faeo „Jzlhlcvigbhz“ ojlx kmmbfhmxcrdu Pdgrbhmuy, azdz aeb knpeejfnhry dkdh qam kjh Jgyactfuawp wog thnirwsj icgn. Xzt xqu Wlidmytwcd fbl jgz Cwqwhzcmzej wqpclh sgf wjiozndn, auel hql Aobt ixjkyha, osfr ocu vvrdjyhbhcg txpa vryz. Sszfqhcrkr gswttjytu lr svln, Hwefushipzqxkkv jj svjwbcwpzteio. Ukl Yqsxohptp rbcmr Ckwodxw Shdxd-Qzqfj itsgyhv Aqrps kiku Kqqvtdoigcpiots gilmhev ijxqljhouyydl Wbyodl of. Sf rtrarkxtuk cfy Bunmbpb ysr inbd Lellkpgnrsv jqf Slytndnw: „Fcq isxvo fuh awahyp. Swveft znzhrdrfzdh. Gyfsgh xzuhemudjp.“ Vap Dexowbf DnjX slf xmvtckwnbbjg Zypjcigxqgp db Fgtnlebylphaotiwlos. Msalv pfl Zdfsluqubbwwy hejeqv Kuf phjv.
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