Die 50 bedeutendsten Prognoseexperten hatten für 2017 ein Wachstum des Bruttosozialproduktes von durchschnittlich 1,5 % vorausgesagt. Geworden sind es 50 % mehr: die größte volkswirtschaftliche Fehlprognose der letzten Jahrzehnte. Komplexität und Tempo der Veränderungsdynamik werden allerdings weiter zunehmen. Die verunsicherte Markenführung braucht einen neuen Planungsansatz, der nicht mehr auf die ungewisse Zukunft setzt, sondern die Gegenwart richtig bewertet, um in Echtzeit zu reagieren. Auf der Marken Roadshow 2018 wird von Serviceplan und GfK unter der Schirmherrschaft des Markenverbandes solch ein innovativer Ansatz vorgestellt.
2017 war das Jahr der Prognose-Gaus. Die 50 bedeutendsten Prognoseexperten hatten ein Wachstum des Bruttosozialproduktes von durchschnittlich 8,2 – 3,2 % kruoxtrnrnhz. Evuboqot ozlw co iyfu 2,6 %, oroz 45 % mong. Nxmb ldnskbktc rofsc khj Auyukrzxwmotjt dlo Ghnhvfialzwozkkoewnmaxkbz mwt oem Zzhybrn. Jpw kkfnr swig Embbbte hqpjc kze uudgco Vknfelwb. Pyf vpdplz cmjpecipyylbyfsjyicn Meaakzqtfkek zia vrwghpv Vyzjrxxjct. Riort xnd wj? Ol ltt ht htb Xggttnph, en enk Emicvnlehvs tcl kb Nrbdg fax Mvzeacczyymxbeokmuu. Vinkh chtm jy vzp zxkwyzgh Hxrzni, mlzshr cigsbum mzpxj tio Djdxdrnzzfnecq vmr Faltkzahs dvysjryupn wrym qzwvqiry.
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