Josephs warnte davor, Pressearbeit mit Werbung zu verwechseln. Sachlich und ereignisbezogen sollten die Nachrichten sein. Anlässe für eine Pressemeldung seien vielfältig vorhanden, sie müssen nur aufgegriffen werden. Pressemeldungen sollten "Geschichten" erzählen, orientiert am konkreten Beispiel oder fg Xkynxtdu.
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