Der Bayerische Rundfunk (BR) hat die Hamburger Agentur a+o mit der PR-Betreuung der unter seiner Verantwortung stehenden ARD-Themenwoche mit dem Schwerpunkt "Bürgerschaftliches Engagement" betraut. a+o hatte bereits die Themenwochen "Kinder sind Zukunft" und "Leben, was sonst" begleitet. Die umfangreiche Medienarbeit für das Projekt gehört ebenso zu den Aufgaben der Agentur wie die Koordination der Presseinformationen aus den einzelnen der ARD angeschlossenen Landesrundfunkanstalten und die Pressebetreuung der prominenten Paten. Die Violinistin Anne-Sophie Mutter, der Fußball-Nationalspieler Philipp Lahm und der Schauspieler Miroslav Nemec unterstützen die Themenwoche.
Vom 10. bis 16. Mai 2009 stellt die ARD in ihrer vierten Themenwoche mit dem Titel
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