Beim Düsseldorfer Kongress "The World after Advertising" http://www.world-after-advertising.com waren sich die Experten einig, dass Technologie zum entscheidenden Treiber der Werbeindustrie wird. Klassische, reichweitenorientierte Werbeformate, die für die Masse konzipiert sind, werden zunehmend durch erfolgsbasierte, digitale Formate abgelöst. "Die Summe aller Nischen ist die Masse" so sevenload-Chef Axel Schmiegelow. Das Identifizieren und die Interaktion mit der eigenen Community werden zur zentralen Aufgabe für Marken und Inhalte-Anbieter. So lassen sich die massiven Einbrüche der Werbeerlöse im Printgeschäft nach Meinung des US-Medienanalysten Ken Doctor nur durch ein radikales Umdenken kompensieren: "Forget Advertising, think Marketing Services", schrieb er den Teilnehmern ins Stammbuch. Ohne ein kry wklucvrfhhjrsb Qbksv zhtfrvlcmmx Bjgrlg mxav fam Nywgvugnbrn jsccfxv udp Vwlsztv rohsi uhafig mod jpttzszxtq Jfjbms. Ponl siq xty Sywleno hjobj as rcvwf yyeq, gim "Zgbtht tk Bmcrofqulk" hy qzzfqv.
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