"Der Bär im Mann", das ist der Claim von Puschkin, und unter diesem Motto steht auch die aktuelle Kampagne von deepblue networks für den neuen Puschkin White. Zur Neueinführung der neuen Vodka-Variante mit Grapefruit sollen echte Fans der Marke mal so richtig den Bären raus lassen, und zwar indem sie versuchen, lauter zu brüllen, als der Puschkin-Bär. Filmisch dokumentiert werden die Brüllversuche von Promotionteams, die momentan bundesweit mit einem Kameramann unterwegs sind. Zu sehen sind die Ergebnisse in einem eigenen Youtube-Channel und auf der Website www.puschkin.de, wo sie auch bewertet werden können.
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