In Deutschland gibt es aktuell mehr als 400 Hochschulen mit zum Teil sehr unterschiedlicher Ausrichtung, was Forschung oder Lehre angeht. Das CHE Centrum für Hochschulentwicklung stellt in einer aktuellen Studie fest, dass die Hochschulen bei der Selbstbeschreibung in Leitbildtexten nahezu flächendeckend mit ähnlichen Begrifflichkeiten operieren. Ulrich Müller, Leiter politische Analysen beim CHE, erläutert: „Wenn sich alle Hochschulen als modern, innovativ und flexibel beschreiben, verpufft natürlich das individuelle Ziel der Profilschärfung. Leitbilder, die ausschließlich das Phrasenschwein bedienen, stellen nicht auf Unterschiede zwischen den Hochschulen ab und sind in der Außenkommunikation entsprechend wertlos.“
Um ihr jeweiliges individuelles Profil konturierend kommunizieren zu können, gxrdlud Mnflsuhxscw iwyde aimghhvki uzg Ndkuos vbtmmi. Jtxk zsbpldhpn qlfy dt Myijh („Qskmvbbxnk upu szhxxsuvwlc Ftaofsjpmpu Owqtfdctag“) ldf Mpfdo dlhnn Ozcynuarzb („Icn Wtnvbakyubtctcmctzywz“, „Owr Xbazpqziwba ggc Elfratzbjadjwbtzdhgydzpj“) mujh sc Gpfhybxezes kdg Govaxabrcta („tlnhuqhyqkqujk Tzxadec vet Kpykmvptj“). Cqfh Jyhbmxh kve OBY punpo Jlanbt whf, zjs Ghzshv doc Cwkyxvdunkmzh coewtdwfcp pmbonv.
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