Intensiv, emotional und von wenigen politischen Köpfen geprägt: So hat der Bundestagswahlkampf 2025 in den sozialen Netzwerken stattgefunden. Das zeigt eine Sonderanalyse im Rahmen des Online-Video-Monitors, deren Ergebnisse am 23. Oktober beim Panel „Demokratie im Feed“ bei den MEDIENTAGEN MÜNCHEN vorgestellt werden.
Im Auftrag der Bayerischen Landeszentrale für neue Medien (BLM) und der Landesanstalt für Kommunikation Baden-Württemberg (LFK) untersuchte Goldmedia die Social-Media-Accounts von über 700 Kandidierenden und 3.000 Video-Posts. Nahezu alle Kandidierenden waren aktiv: 96% auf Instagram (Reichweitentreiber), 89% Prozent auf Facebook, 50% auf TikTok (stärkste Interaktion). Besonders viel Aufmerksamkeit erhielten emotionalisierende Beiträge. Sachlich-informative Inhalte fanden dagegen deutlich weniger Resonanz.
Im Auftrag der Bayerischen Landeszentrale für neue Medien (BLM) und der Landesanstalt für Kommunikation Baden-Württemberg (LFK) untersuchte Goldmedia die Social-Media-Accounts von über 700 Kandidierenden und 3.000 Video-Posts. Nahezu alle Kandidierenden waren aktiv: 96% auf Instagram (Reichweitentreiber), 89% Prozent auf Facebook, 50% auf TikTok (stärkste Interaktion). Besonders viel Aufmerksamkeit erhielten emotionalisierende Beiträge. Sachlich-informative Inhalte fanden dagegen deutlich weniger Resonanz.
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